デジタルサイネージ広告とは？基本概要から料金相場まで徹底解説！

• 公開日：2023.09.07
• 更新日：2025.03.28

• LEDビジョン

商品やサービスを宣伝するにあたってデジタルサイネージ広告が主流となっています。駅や店舗、オフィスなどさまざまな場所で導入が進んでおり、魅力的な表現によって企業や商品のイメージを効果的に訴求できるのが特徴です。

この記事では、デジタルサイネージ広告の仕組みや従来の広告との違い、料金相場、メリット・デメリットなどを詳しく解説します。

デジタルサイネージ広告とは？

デジタルサイネージ広告はLEDビションや液晶ディスプレイなどの電子機器を用いて映像や静止画を表示する広告の総称です。

ネットワークを介してタイムリーにコンテンツを更新できるため、市場やトレンドの変化に合わせた柔軟な運用が可能です。さらに、設置場所によっては比較的多くの人の目に触れられる点が、従来のポスター広告とは異なる大きな強みとなっています。

自社の宣伝目的での利用が一般的ですが、他社の広告コンテンツを掲載することで広告収入を得ることも可能です。

基本的な仕組みと特徴

デジタルサイネージ広告は、外部メモリやネットワーク上にあるコンテンツをディスプレイ上で表示する仕組みをとります。映像・静止画のほか、文字テロップを組み合わせるなど多彩な表現が可能です。

特にネットワークを利用する場合は、遠隔からいつでもコンテンツを差し替えることができるため、キャンペーンや季節に合わせた広告運用がスピーディーに行えます。

デジタル広告との違い

ウェブ広告がPCやスマートフォンなどの個人端末で閲覧されるのに対し、デジタルサイネージ広告は物理的な設置スペースを活用する点が最大の差異といえます。

ターゲットとなる人が集まりやすい場所や導線上に設置すれば、自然な形で視線を集めやすくなる利点があります。

一方、ウェブ広告は個々の興味関心をピンポイントで狙えるのが強みであり、これらを組み合わせることで、総合的なマーケティング効果を高めることができます。

市場規模と注目される背景

デジタルサイネージ広告の市場規模は年々拡大傾向にあります。インフラコストの低下やディスプレイ技術の進歩により、以前より導入ハードルが下がったことが一因です。

さらに、移動時間の増加といった生活様式の変化によって、駅や商業施設などでの滞在時間が延び、そこに設置された広告との接触頻度が増している点も背景として挙げられます。

今後も企業のブランディングや販促手段として活用の幅は拡大していくでしょう。

デジタルサイネージ広告の運用形態

こちらではデジタルサイネージ広告の運用形態について紹介します。デジタルサイネージ広告の運用形態は大きく分けるとオフライン型、オンライン型、インタラクティブ型の3つに分類できます。

それぞれの方式でコンテンツの更新頻度や表現力、運用コストなどが変わってくるため、実際に導入する場面や目的を明確にして選ぶことが重要です。導入後も、顧客との接点を最大限に生かすために、定期的な効果測定と改善を続けることが欠かせません。

種類1. オフライン型

オフライン型はネットワークに接続しない形でコンテンツを表示する方法を指し、USBメモリなどの物理メディアを使って映像や画像を再生します。

大掛かりな配信システムが不要で初期コストを抑えられる反面、コンテンツの更新時には現場でメディアを差し替える手間が発生します。例えば、店頭など限定的な範囲で運用する際には有効な選択肢ですが、頻繁に更新が必要なキャンペーンには不向きです。

種類2. オンライン型

インターネットを介してコンテンツを配信・更新できるのがオンライン型です。複数拠点のサイネージを一括管理したり、時間帯やエリアごとに異なる広告を表示するなど、運用の柔軟性が大きいのが特徴です。

リアルタイムでコンテンツを差し替えられるため、新商品リリースやイベント告知のタイミングを逃すことなく効果的にメッセージを発信できます。

種類3. インタラクティブ型

タッチパネルやモーションセンサーなどを活用し、受け手との双方向コミュニケーションを実現するのがインタラクティブ型の特長です。利用者が画面に触れたり、動きで反応を示すことで、広告から簡単なお知らせだけでなく、商品検索やクーポン発行など多様なサービスが展開できます。

エンターテイメント性や顧客満足度を向上できるため、高級マンションや商業施設などでの設置事例も増えています。

デジタルサイネージ広告の料金相場と費用内訳

こちらではデジタルサイネージ広告の料金相場と費用内訳について紹介します。導入を検討する際に気になるコスト面について、主な料金相場や内訳を把握しておくことが大切です。デジタルサイネージ広告の費用は、ディスプレイや設置環境、配信システムの種類によって大きく変動します。

特に都心の駅構内など、利用者数が多いエリアの広告枠は高額になりやすい一方、地方や小規模施設であれば割安に導入できるケースもあります。費用対効果を十分に検討してから導入を決めることが、後々のリスク回避にもつながります。

制作費とメディア掲載費の内訳

デジタルサイネージ広告のコストには、大きく分けるとコンテンツ制作費、機器導入やリース費用、そして実際に広告を掲出するメディア掲載費があります。

コンテンツ制作費は動画やアニメーションを制作する場合に高くなりやすく、メディア掲載費は屋外ビジョンや交通機関内など、立地や広告枠の人気度によって変動します。

どこに重点を置くかによって、コスト配分が大きく異なる点を理解しておきましょう。

駅・屋外ビジョン・屋内の相場比較

駅構内のデジタル広告枠は、1週間の契約で数万円から数百万円超まで幅広いですが、都心部の主要駅になるほど高額になる傾向があります。

屋外ビジョンの場合も、交差点や繁華街に近いほど相場が上がり、年間契約で数千万円規模になることもあるのが実情です。

一方、店舗内やオフィスロビーなどの屋内型は比較的低コストで運用できる場合があり、ターゲットを限定して効率的に訴求できる点が魅力といえます。

デジタルサイネージ広告の効果測定とKPI

広告効果を高めるには、視聴者数やコンバージョン率などの指標をもとに運用を最適化していくことが不可欠です。

デジタルサイネージ広告では、ディスプレイの近くを通行する人の数や視聴時間、興味を持ってタッチやQRコード読取などに反応した人数などをKPIとして設定できます。オンライン型であれば、クラウド上で配信データや視聴ログを一括管理し、タイムリーな改善策を講じられるのが利点です。

例えば、コンテンツの切り替えタイミングや曜日ごとの視聴者層を分析して訴求内容を微調整することで、広告の効果を継続的に高めていくことが可能でしょう。

デジタルサイネージ広告のメリット

こちらではデジタルサイネージ広告のメリットについて紹介します。デジタルサイネージ広告が注目される理由として、動的な演出やデータ活用のしやすさなどが挙げられます。

実際にディスプレイを用いた広告を初めて目にしたとき、多くの人が映像やアニメーションの持つインパクトに驚きます。従来の静的なポスターとは異なる臨場感は、ターゲットの興味関心を大きく引き出す原動力となります。加えて、市場データを活用しながら柔軟にコンテンツを変更できる点も、今の時代に合った広告戦略として大きなメリットといえるでしょう。

メリット1. 動的な表現による高い視認性

映像やアニメーションは人の視線を自然に引きつける効果があるため、街頭スクリーンや商業施設内での宣伝力が格段に上がります。

事前に作り込んだ動画を流すだけでなく、季節感やイベントに合わせて内容を変化させれば、リピーターの注目も継続的に獲得しやすいでしょう。

メリット2. ターゲティングの柔軟性と市場分析

デジタルサイネージ広告では、時間帯や曜日、場所の特性に合わせて異なるコンテンツを出し分ける運用が可能です。

例えば、平日午前はビジネスパーソン向けの情報、週末はファミリー層向けのセール情報を流すなど、より的確にターゲットを狙えます。配信後には視聴データを収集して効果検証も容易なので、継続的な改善にもつなげられます。

メリット3. データ測定の容易さ

オンライン型システムを使えば、各拠点でどのコンテンツがどのくらい再生されているかをリアルタイムに把握しやすくなります。

センサーを搭載したケースでは、近くを通過した人数やタッチパネルの操作回数など詳細なデータも収集できるため、より効果的なマーケティング戦略を組み立てることが可能です。

デジタルサイネージ広告のデメリット

こちらではデジタルサイネージ広告のデメリットについて紹介します。先ほどはメリットについて紹介しましたが、一方で、導入や運用に際してはコストやメンテナンス面での課題も考慮する必要があります。

デジタルの特性を生かせばさまざまなクリエイティブを展開できる反面、機器やネットワークシステム、ソフトウェアなどを長期的に維持し続ける費用には注意が必要です。また、映像コンテンツを魅力的に保つには定期的な更新が必須であり、その作業をサポートする体制が整っていないと広告効果が半減してしまう場合もあります。

デメリット1. 導入コストや運用の課題

ディスプレイや配信システムの導入には、決して少なくない初期投資が必要です。さらに、広告枠を借りて出稿するケースでは、立地や設置台数に応じてメディア掲載費も高額になる可能性があります。

初期費用を回収するためには、しっかりとした目標設定と継続的な運用体制の確立が求められます。

デメリット2. 定期的なメンテナンスの必要性

ディスプレイの不具合やネットワーク障害が起こると、広告配信自体が止まってしまうリスクがあります。

そのため、機器の清掃や点検、ソフトウェアのバージョンアップなど、定期的なメンテナンスが欠かせません。特に24時間稼働を想定する場合には、メンテナンス体制やリソースがどの程度確保できるか、導入前に検討しておくことが重要です。

まとめ

デジタルサイネージ広告は多様なマーケティング手法と連携が可能であり、導入のハードルも徐々に下がっています。導入時には目的や予算、運用体制を総合的に検討し、活用効果を最大化しましょう。

従来の紙媒体では得られなかった動的な表現や双方向性により、デジタルサイネージ広告は新たな訴求方法として定着しつつあります。費用面やメンテナンス体制といった壁はあるものの、ターゲティング力やデータ解析の容易さを生かせば、投資を上回るリターンが期待できるケースも多いでしょう。

今後はさらなる技術進歩やインフラ整備が進み、より多彩な演出や運用手法が登場することが見込まれます。

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