デジタルサイネージで配信するコンテンツとは？特徴から種類、活用事例などを解説！

• 公開日：2023.03.03
• 更新日：2023.03.21

• LEDビジョン

デジタルサイネージは、ディスプレイを活用して多彩な情報を発信するソリューションとして注目を集めています。静止画や動画などの視覚表現を通じて、利用者の理解や購買意欲を高められる点が大きな特徴です。

本記事では、デジタルサイネージの配信コンテンツについて、どのような特徴や種類があるのか、そして効果的な制作のコツや各業種での活用事例を幅広く解説していきます。

デジタルサイネージコンテンツの特徴

デジタルサイネージのコンテンツは、単なる画像や文字情報にとどまらず、多彩な表現方法を用いて高い訴求効果を発揮します。

こちらではデジタルサイネージコンテンツの代表的な2つの特徴を紹介します。

特徴1. 動画コンテンツの高い訴求力

動画コンテンツは動きや音声を伴うため、静止画に比べて視線を引きつけやすいという利点があります。人は動く映像に自然と目が向くので、瞬間的に情報を受け取りやすくなるのです。

また、色彩や演出効果を組み合わせることで、商品やサービスの魅力を印象的にアピールできます。特に、広告効果を高めたい場合や新商品発表のタイミングでは、動画を活用するケースが増えています。

その結果、高い訴求力から販促効果を上げやすく、投資対効果の向上が見込めるのも大きなメリットです。

特徴2. 静止画・スライドショーを大画面で放映

静止画やスライドショーはシンプルながら、情報を整理して伝えるために適しています。商品写真や施設案内など、テキストを少なくして視覚的に伝えたい場合に大きな効果を発揮します。

大画面での表示により、遠くからでも視認性が高い点も魅力です。視聴者は一目で内容を理解できるため、情報を分かりやすくまとめて提示することが重要となります。

さらにスライドショーでは複数の製品を連続して紹介するなど、さまざまな切り口で情報を組み合わせられるため、効率的に情報を届けるのに適した形式です。

コンテンツの種類

デジタルサイネージ コンテンツには、目的や設置場所によって多種多様なバリエーションがあります。適切な種類のコンテンツを選ぶことで、視聴者にとって有益なメッセージを届けやすくなるでしょう。

こちらでは、デジタルサイネージで配信するコンテンツの種類について紹介します。

種類1. インフォメーション

ニュースや天気予報、交通情報などを表示し、利用者の興味や利便性を高めます。公共施設やエントランス付近に設置される場合には、施設案内としての役割も果たします。

情報をリアルタイムで更新できるため、急なイベント情報やタイムリーな話題を反映できる点が大きなメリットです。視聴者が必要としている情報を適切なタイミングで届けやすくなります。

また、インフォメーション系コンテンツは比較的制作が容易で、テキストの差し替えやレイアウト変更にも柔軟に対応できます。

種類2. 販促コンテンツ

商品やサービスの魅力をアピールし、購買意欲を高めることを目的としたコンテンツです。具体的には、セール情報やクーポン提示、期間限定キャンペーンなどを表示するケースが多くみられます。

販促コンテンツはビジュアルとキャッチコピーが重要で、短時間で内容を認識してもらう工夫が求められます。動画やアニメーションを用いると、より興味を引きやすく効果的です。

顧客満足度を高めるために、店頭との連携を図ることも大切です。店内放送や他の販促施策と統合すると、複数の接点から情報を届けることができます。

種類3. 広告コンテンツ

スポンサーや企業が出稿する広告映像やバナーなどに代表されるコンテンツです。街頭ビジョンなどに表示される大規模な広告から、待合室の小さなディスプレイまで、さまざまな規模で展開されています。

収益化を目的に放映される場合が多く、メディアとしての活用度が高いことが特徴です。広告を効率よく運用するためには、ターゲットを明確に絞り、適切な時間帯や場所で放映することが重要になります。

オフラインとオンラインの広告戦略を連動させることで、さらなる効果を期待できるケースも増えています。QRコードなどでデジタルへつなげる仕掛けを作ると、顧客体験が向上します。

種類4. 空間演出

壁や床面に映像を投影して空間の雰囲気を変えたり、大型ディスプレイを使ってイベント演出を行ったりするようなコンテンツを指します。ブランドイメージを高めたい企業や商業施設で盛んに取り入れられています。

空間そのものを舞台装置として機能させることで、来訪者の印象に強く残り、SNSなどでの拡散効果も見込めます。店舗では、内装と一体化した演出で特別感を演出することが可能です。

プロジェクションマッピングなど、先端技術を取り入れることで付加価値を高める事例が増えています。演出による世界観の共有が、企業ブランディングにも大きく寄与すると考えられます。

種類5. 災害／防災コンテンツ

地震や台風など、緊急事態が発生した際に避難場所や警報・注意喚起情報を即座に表示して、安全を確保するための誘導に役立ちます。

災害時は情報が混乱しやすいため、正確でわかりやすいメッセージを迅速に示すことが重要です。文字情報に加えて簡易マップを掲載するなど、視覚的なサポートがあると混乱を最小限に抑えやすくなります。

防災コンテンツは平常時の運用では目立たない場合もありますが、緊急時にこそ本来の力を発揮するものです。適切なシステムと事前準備が欠かせません。

防災・災害時用にデジタルサイネージの導入を考えている方は、併せてこちらもご覧ください。

デジタルサイネージが防災や災害時に果たす役割とは？注意点や設置事例も解説！

種類6. インタラクティブコンテンツ

タッチパネルやセンサーを活用し、利用者が操作できる双方向型コンテンツです。メニュー検索やクーポン発行など、設置場所ごとに多様な形態が考えられます。

インタラクティブ性があると顧客の興味を引きやすく、企業やブランドに対してポジティブな印象を与えやすいという利点があります。ゲーム要素を取り入れると販促効果や顧客満足度の向上も期待できます。

ただし、ハードウェアやソフトウェアの導入コストが高くなりがちなので、導入規模や運用設計を検討した上で採用することが望ましいでしょう。

コンテンツ制作の方法とコツ

デジタルサイネージ コンテンツを制作する際には、ターゲットや目的に合った企画とツールの選択が重要です。こちらでは手軽な方法から本格的な制作手法まで、主なコツを交えて紹介します。

ターゲット層に合わせた企画

視聴者がどのような年齢層や嗜好を持っているのかを分析することで、最適なデザインやメッセージの方向性が見えてきます。例えば若年層向けならトレンド感のあるビジュアルやポップな色使いが好まれやすいかもしれません。

企業の販促が目的なら、特徴的なコピーライティングや商品イメージがダイレクトに伝わるレイアウトを採用すると効果的です。見てもらうだけでなく「行動を促す」要素を取り入れることで成果を上げやすくなります。

また、利用者が情報を見てどう感じるか、次にどのような行動をとるかを想定しながら、シナリオを立てることがコンテンツ成功の鍵となります。

PowerPointやテンプレートの活用法

多くの企業で使われているPowerPointは、手軽にスライドを作成できる点がメリットです。画像やテキストを組み合わせてレイアウトを整え、そのまま動画ファイルに書き出すことで、簡易な動きのあるコンテンツを作成できます。

また、あらかじめ用意されたテンプレートを活用すると、デザインの手間を省きつつも効果的なレイアウトを実現しやすいでしょう。フォントや配色を分かりやすく統一することで、伝えたい内容に集中できるメリットがあります。

短期間で複数のコンテンツを作成する場合にも、テンプレートを使って一定のクオリティを保つことができます。特に社内のデザイナーリソースが限られている場面では有力な選択肢となります。

動画制作ツールやクラウドサービスの利用

高い演出効果を望む場合は、Adobe After EffectsやPremiere Proなどの動画制作ツールを利用すると、プロ仕様の映像を作りやすくなります。アニメーションやエフェクトを駆使することで、視覚的インパクトを大いに高められます。

一方で、クラウドサービスを使ってテンプレートベースで映像を作る方法もあります。直感的な操作で制作ができるうえ、デザインが苦手でも自動的に整った映像を生成できるのが利点です。

制作だけでなく管理や更新を一元化できるサービスもあるため、複数拠点でデジタルサイネージを運用している場合には効率化が期待できます。

業種別活用事例

デジタルサイネージは、飲食店や小売店、オフィスなど幅広い業種で導入が進んでいますが、業種によってデジタルサイネージ コンテンツに求められる役割は異なります。

こちらでは、デジタルサイネージが具体的にどのように活用されているのかを業界別に紹介します。

それぞれの説明の最後に、LED TOKYOが手掛けた設置事例の中から厳選した事例のリンクを掲載しております。ご興味のある方は、ぜひ併せてご覧ください。

活用1. 飲食業界

飲食店の店頭では、季節限定メニューや人気メニューを動画やスライドショーで宣伝し、通行人の目を引きます。従来の紙メニューでは表現しきれない料理の魅力を、映像でダイレクトに訴求できる点が特徴です。

また、店内ではタッチパネル式のサイネージを設置し、セルフオーダーやクーポン発行サービスを展開する例も増えています。これによりスタッフの業務負荷を減らしながら、顧客体験を向上させることができます。

期間限定キャンペーンなどを連動させることで、集客力アップに直結しやすくなるのもデジタルサイネージの強みです。

焼肉ぽんが六本木店/YKプランニング株式会社

伊勢海老屋 えび勢/三重県伊勢市

活用2. 小売業界

小売店や百貨店では、新商品やセール情報を大型ディスプレイで告知し、店内導線に合わせて複数台のサイネージを配置することが多いです。視覚的に訴えかける映像が購買意欲を刺激します。

商品の使用シーンを動画で紹介したり、利用者の声をリアルタイムで表示したりと、情報提供の幅が広がる点も魅力です。各フロアで異なる情報を流して、レイアウトやフロア構成をわかりやすく案内する活用方法もあります。

さらに、セール品の残数やリアルタイムな価格改定を表示するなど、デジタルならではの運用も可能です。こうした工夫が店内回遊率の向上につながります。

SUIT SELECT_SHAPO FUNABASHI/千葉県船橋市

ホンダカーズ旭川 / 北海道旭川市

活用3. オフィス/教育機関

オフィスや大学のキャンパスでは、エントランス、ロビー、共有スペースなどで企業情報や学内行事の日程を告知する使い方が一般的です。印刷物の貼り替えよりも迅速に更新できるため、常に最新情報を提供できます。

来訪者向けには施設案内を掲示し、事前に目的地を確認できるようにするなど、利便性を高める手段としても活用されます。特に大規模施設では、複数のサイネージを連動させて分かりやすい案内を実現する事例が増えています。

さらに、社内のデジタル掲示板として最新の人事情報や休憩スペース混雑状況を共有するなど、コミュニケーションの活性化にも役立ちます。

ブーストキャピタル株式会社 麻布台オフィス/東京都港区

洗足学園音楽大学/神奈川県川崎市

活用4. 医療施設

病院やクリニックの待合室では、診療科目の案内や予防接種の情報を表示することで、患者の不安を和らげたり、必要な知識を提供したりできます。健康に関する啓発動画を流すなど、生活習慣病への注意を促す事例もあります。

受付周辺では、受付番号や診察室の呼び出し順番を表示し、スムーズに誘導できる仕組みを作ることで混雑を解消できます。医療機関特有の専門用語説明や施設案内を視覚的にサポートする形で導入が進んでいます。

スタッフ向けには、職員通路や休憩室で院内情報や緊急連絡事項を共有し、業務効率を高める活用法も広がっています。

レナトゥスクリニック新宿院/東京都渋谷区千駄ヶ谷

大和駅前ファミリー歯科/神奈川県大和市

まとめ

デジタルサイネージの配信コンテンツは、視覚的な効果によって多彩な情報を効率的に伝えられる点が大きな魅力です。目的やターゲットに合わせて種類や制作方法を選び、運用することで、さまざまなシーンで活用の幅を広げることができます。

また、コンテンツ制作時には、見やすさやわかりやすさを念頭に置きつつ、最新の技術やツールを活用することが大切です。設置場所や運用形態に合わせて最適な形で導入すれば、大きな効果を期待できます。

これらのポイントを踏まえたうえでデジタルサイネージを運用すれば、情報発信力の向上やブランドイメージの確立など、多方面からメリットを享受できるでしょう。

LEDビジョンは「LED TOKYO」

LED TOKYOではデジタルサイネージの販売・レンタルを行っております。

日本全国の販売設置はもちろんのこと、レンタルではアーティストMV撮影・大型ライブコンサート等のLEDビジョンを手掛け「累計設置企業数：6,000社以上」「累計設置事例数：50,000件以上」と実績を積み上げてまいりました。

デジタルサイネージのプロフェッショナルがお客様の多種多様な課題やニーズに寄り添い、多くの実績や経験を元に最適なご提案をさせて頂きます。